O dia 12 de junho, Dia dos Namorados no Brasil, é uma data intrinsecamente ligada à celebração do amor romântico, à engenhosidade comercial do pai do ex-governador João Doria e, invariavelmente, às longas filas nos restaurantes por todo o país, um fenômeno que se repete anualmente com previsibilidade. (06/11/2026 – 13h22)
Menos conhecido, porém, é o fato de que esta efeméride não é uma tradição secular, mas sim uma criação relativamente recente, datada de 1948, idealizada por João Doria Senior, um publicitário visionário e pai do ex-governador de São Paulo. À época, Doria Senior trabalhava para a loja Exposição Clíper e buscava uma forma de impulsionar as vendas no mês de junho, tradicionalmente fraco para o comércio após o Dia das Mães e antes do Natal. Inspirado pelo Dia de São Valentim, celebrado em fevereiro em muitos países, ele propôs a criação de uma data brasileira para os apaixonados.
Sua campanha, veiculada com o slogan “Não apenas com um beijo”, incentivava os namorados a trocarem presentes como prova de afeto, transformando a data em uma oportunidade de consumo. A iniciativa foi um sucesso estrondoso. A ideia pegou rapidamente, sendo abraçada por comerciantes e consumidores, e a data foi estrategicamente posicionada para o dia 12 de junho, véspera do Dia de Santo Antônio, o “santo casamenteiro”, conferindo-lhe um charme cultural e religioso adicional que ajudou na sua aceitação popular.
O que começou como uma estratégia de marketing inteligente se solidificou como uma das datas mais importantes do calendário comercial brasileiro, gerando bilhões em faturamento anualmente para diversos setores, desde floriculturas e joalherias até bares e, claro, restaurantes. E assim, décadas após sua concepção, o Dia dos Namorados continua a ser um marco. Milhões de casais celebram seu amor, os estabelecimentos comerciais registram picos de venda e as reservas em restaurantes se esgotam com antecedência, perpetuando o legado de uma ideia que soube unir sentimento e oportunidade de negócio.
Por Marcos Puntel
Fonte: https://redir.folha.com.br